Wie bereite ich mich als Creator auf Black Friday und Cyber Monday vor?

Als Black Friday gilt der Freitag nach Thanksgiving. Der US-Feiertag fällt laut der US-Personalbehörde OPM 2026 auf Donnerstag, den 26. November. Die Wochen in der Tabelle sind Richtwerte. Am meisten Vorlauf brauchen eigene Fotos und Videos und alles, was du mit einer Marke abstimmen musst. Deshalb stehen die Anfragen von Marken ganz oben.

Warum du ab dem 28. Oktober Preise notierst: Gibt ein Shop am 27. November eine Preisermäßigung bekannt, muss er dazu den niedrigsten Preis angeben, den er in den 30 Tagen vor Beginn der Ermäßigung angewendet hat (§ 11 Abs. 1 PAngV). Mit wöchentlichen Notizen siehst du selbst, ob ein Black-Friday-Preis unter dem liegt, was du in den Wochen davor gesehen hast. Startet ein Shop seine Aktion schon vor dem Freitag, beginnt sein 30-Tage-Zeitraum entsprechend früher. Was du postest, übernimmst du trotzdem von der Shopseite.

Warum die Wunschliste schon Wochen vorher kommt: Geplante Käufe überwiegen. Laut Bitkom wussten 61 % schon vorher, wie viel sie ausgeben wollten. 48 % ordnen sich eher geplanten Käufen zu, 30 % eher spontanen. Eine Wunschliste, die du Wochen vorher teilst, passt dazu besser als ein spontaner Post am Freitagabend. Und weil ein Drittel vor allem Geschenke kauft, bietet sich eine zweite Collection nach Person oder Preisklasse an.

• Zwei Collections: eine Wunschliste mit Produkten, die du selbst nutzt oder lange im Blick hast, und eine mit Geschenken nach Person oder Preisklasse.
• Preise und Verfügbarkeit am Vortag und am Freitagmorgen prüfen: Gibt es Größe und Farbe noch, und führt der Link zur richtigen Variante?
• Rabatt von der Shopseite übernehmen: den Aktionspreis und den dort angegebenen niedrigsten Preis der letzten 30 Tage, statt selbst Prozente aus einem älteren Preis zu rechnen. Gibt ein Shop einen Rabatt in Prozent bekannt, muss er ihn laut EuGH vom niedrigsten Preis der letzten 30 Tage aus berechnen (Urteil vom 26.09.2024, C-330/23).
• Bedingungen eines Codes nennen: Laufzeit, Mindestbestellwert, Ausnahmen. Sie müssen leicht zugänglich sowie klar und unzweideutig angegeben sein (§ 6 Abs. 1 Nr. 3 DDG).
• Rabattcode kennzeichnen: „Werbung“ oder „Anzeige“ deutlich lesbar direkt am Code, im Video hörbar oder lesbar beim Code. So steht es in der Kennzeichnungsmatrix der Medienanstalten (Zeile F).
• Story mit Affiliate-Link: „Werbung“ oben auf jede Slide mit Produkt oder Link, dazu Sternchen und Erläuterung direkt am Link (Zeile G). Preise, Bezugsquellen und Affiliate-Links nennen die Medienanstalten als mögliche Anzeichen werblicher Absicht. „ad“ reicht laut Medienanstalten nicht.
• Fristen nur nennen, wenn sie stimmen: Die unwahre Angabe, ein Angebot gelte nur sehr kurz, um zu einer sofortigen Entscheidung zu drängen, ist gegenüber Verbrauchern stets unzulässig (UWG, Anhang Nr. 7).
• Nach Cyber Monday: Aktionspreise und Codes aus Highlights, angepinnten Beiträgen und Beschreibungen nehmen, sobald die Aktion vorbei ist.

Die Texte sind Beispiele. Setz deine Angaben in die Klammern. Den Halbsatz „euer Preis bleibt gleich“ schreibst du nur, wenn das für die verlinkten Shops stimmt.

Verdienst du an einem Link mit, verlangt § 5a Abs. 4 UWG, den kommerziellen Zweck kenntlich zu machen, sofern er sich nicht unmittelbar aus den Umständen ergibt. Deshalb steht in den Vorlagen „Werbung“ oben auf jeder Slide mit Produkt, Code oder Link, und am Affiliate-Link zusätzlich das Sternchen mit Erläuterung. Ist die Slide ein Video mit dem Produkt im Mittelpunkt, bleibt „Werbung“ laut Medienanstalten während der ganzen Werbesequenz eingeblendet. Fremdsprachige Umschreibungen wie „sponsored by“ reichen laut Leitfaden nicht. Postest du auf Englisch für ein Publikum in Deutschland, nimmst du deshalb besser das deutsche „Werbung“.

In deinem wyrld-Shop legst du Collections an, etwa eine Black-Friday-Wunschliste und eine mit Geschenken. Die Fotos, die du ohne Preise vorproduziert hast, lädst du als eigene Bilder hoch, bis zu fünf je Produkt. Findet wyrld ein Produkt in mehreren Partnershops, sieht deine Community die Angebote mit Preis nebeneinander, und das günstigste Neuangebot trägt das Etikett „Bester Preis“. Die Preise kommen von den Shops und werden regelmäßig aktualisiert, aber nicht immer auf die Minute. Verbindlich ist der Preis, den der Shop beim Kauf anzeigt.

Den Shop-Link setzt du in deine Bio oder in den Link-Sticker deiner Story, die Affiliate-Links zu den einzelnen Shops erstellt wyrld. Deshalb bekommt auch der Shop-Link das Sternchen mit Erläuterung, etwa „*Affiliate-Links: Ich verdiene je nach Shop an Klicks oder Käufen, euer Preis bleibt gleich.“ Du verdienst je nach Shop pro Klick, pro Kauf oder beides und kannst auch dann verdienen, wenn deine Community einen anderen Shop aus dem Vergleich wählt.

Abgerechnet wird am Anfang des Folgemonats für den Vormonat per Gutschrift. Provisionen aus Black-Friday-Käufen zahlt wyrld aus, sobald der Shop bzw. das Partnerprogramm sie an wyrld gezahlt hat. Provisioniert wird der Nettowert nach Retouren und Stornos.