Ratgeber · Für Shops und Marken
Wie finde ich Creator, die meine Produkte empfehlen?
Fang bei Creatorn an, die dein Produkt schon zeigen: Du findest sie über Markierungen, @-Erwähnungen und die Berichte deines Partnerprogramms. Neue Creator findest du über Suchwörter und Hashtags deiner Kategorie, über Kooperationen von Marken mit ähnlicher Zielgruppe und über Influencer-Managements, die Creator vertreten. Prüf vor der Anfrage die Statistiken der Community, nicht nur die Followerzahl. Schwerer als das Finden ist, viele im selben Zeitraum zum Posten zu bringen und danach zu sehen, wer verkauft.
Stand:
Mit wyrld Boost bringst du dein Budget sofort zu Creatorn, die deine Produkte zeigen, und zahlst nach Ergebnis.
Wo du Creator findest, und was an jedem Weg schwer ist
| Weg | Was du findest | Wie es zum Beitrag kommt | Was daran schwer ist |
|---|---|---|---|
| Wer dich schon zeigt | Creator, die dein Produkt kennen | Angebot für einen festen Zeitraum, etwa eine höhere Provision | kurze Liste, Beiträge ohne Markierung fehlen |
| Selbst suchen | neue Creator in deiner Nische | einzelne Anfrage mit Honorar, Produkt oder Provision | viel Handarbeit, nicht jede Anfrage wird beantwortet |
| Influencer-Management | Talente, die es vertritt | Honorar, das das Management aushandelt | nur Creator dieses Managements |
| Influencer-Marketing-Agentur | Auswahl und Abwicklung für dich | die Agentur bucht Creator für deine Kampagne | Vergütung der Agentur kommt zum Honorar dazu |
| Partnerprogramm oder Plattform | viele Creator, die deine Produkte auswählen können | erst mit Anlass, etwa Aktion oder Kampagnenbudget | auswählbar heißt nicht gezeigt, ohne Anlass posten wenige |
Die Wege schließen sich nicht aus. Die Liste der Creator, die dich schon zeigen, ist ein guter Anfang, neue Creator aus der eigenen Suche ergänzen sie. Wie du die erste Liste zusammenstellst, steht im Ratgeber zu Creatorn, die deine Produkte schon zeigen.
Ein Beispiel: aus 30 Profilen werden 5 Gespräche
Angenommen, du verkaufst Leinenbettwäsche. Du suchst auf TikTok und Instagram nach „Leinenbettwäsche“ und „Schlafzimmer einrichten“ und siehst nach, welche Creator Wohnmarken mit ähnlicher Zielgruppe in Beiträgen zeigen, die als Werbung gekennzeichnet sind. So kommen 30 Profile zusammen.
Bei 12 davon kommen Schlafzimmer und Bettwäsche in den letzten Monaten regelmäßig vor, nicht nur in einem einzelnen Beitrag. Diese 12 schreibst du einzeln über den Kontakt an, den sie für Anfragen nennen, und bittest um ihre Statistiken. Bei 5 lebt die Community überwiegend in Deutschland und passt im Alter zu deiner Kundschaft. Mit ihnen sprichst du über Konditionen. Die Zahlen sind ausgedacht. Wie viele am Ende posten, weißt du vorher nicht, das hängt vor allem an deinem Angebot.
So prüfst du ein Profil, bevor du anfragst
- Sieh dir die Beiträge der letzten Monate an: Kommt das Thema deines Produkts öfter vor, oder war es ein einzelner Beitrag?
- Lies die Kommentare. Fragen nach Produkt, Größe oder Preis sprechen für eine Community, die zuhört. Kommentare, die nur aus Emojis oder allgemeinen Sätzen bestehen, sagen wenig.
- Prüf frühere Kooperationen: Sind sie als Werbung gekennzeichnet, und hat der Creator kurz davor für einen direkten Mitbewerber geworben?
- Achte auf Brand Safety, also darauf, ob Inhalte und Auftreten eines Creators deiner Marke schaden könnten, etwa durch Themen, Ton oder Äußerungen in Beiträgen und Kommentaren.
- Lass dir die Statistiken aus der App zeigen, etwa als Screenshot, soweit die App sie ausweist: wo die Community lebt, wie alt sie ist und wie viele die letzten Beiträge in dem Format erreicht haben, das du buchen willst.
- Frag nach Zahlen aus früheren Empfehlungen, etwa Link-Klicks aus Storys oder Bestellungen über einen Code. Selbst messen kannst du das erst, wenn ihr zusammenarbeitet.
Warum Finden der leichte Teil ist
Ein Partnerprogramm oder eine Plattform, auf der Creator Produkte auswählen, macht deine Produkte auswählbar. Gezeigt werden sie dadurch noch nicht: Viele Partner eines Programms werden nie aktiv, und gerade gefragte Creator posten selten ohne Anlass. Ein Anlass ist zum Beispiel ein Honorar, eine höhere Provision für einen festen Zeitraum, ein Produkt vor dem Verkaufsstart oder ein Kampagnenbudget, das nach vorher festgelegten Ergebnissen ausgezahlt wird.
Die eigentliche Arbeit ist also, viele Creator im selben Zeitraum zum Posten zu bringen und danach zu sehen, wer verkauft. Mit fünf Creatorn geht das von Hand. Bei 50 braucht jeder einen eigenen Link oder Code, damit du Klicks und Käufe zuordnen kannst, und du prüfst jeden Beitrag einzeln auf die Kennzeichnung als Werbung.
So ist es bei wyrld
Mit wyrld Boost bringst du ein Kampagnenbudget zu Creatorn, die deine Produkte zeigen. Du legst Produkte, Zeitraum und die KPIs fest, nach denen ausgezahlt wird, zum Beispiel Käufe, Klicks, Watchtime oder Reichweite, und bestimmst, in welchen Shops gekauft wird. Viele Creator können gleichzeitig mitmachen. Ob jemand mitmacht, entscheiden die Creator selbst. Wie viele es werden, steht vorher also nicht fest. Ihre Kampagnenvideos kennzeichnen sie als Werbung.
Mit dem Brand- und Shop-Abo siehst du jeden Tag, welche Creator deine Produkte schon zeigen, wer Klicks bringt und wer verkauft (Käufe, soweit dein Shop sie meldet), und richtest mit den Starken eigene Konditionen ein. Auf wyrld sind Hunderte Creator, vor allem aus Mode, Beauty und Interior, mit jungem Publikum, überwiegend aus der Gen Z.
In die Creator-Übersicht und auf die Startseite kommen Creator erst, wenn das wyrld-Team ihr Profil geprüft hat; erreichbar ist ihr Shop schon gleich nach der Anmeldung. Bei rassistischen, sexistischen, homophoben oder volksverhetzenden Äußerungen, bei einem öffentlichen Skandal, der dem Ansehen von wyrld oder der Marken erheblich schaden kann, oder bei einer Straftat kann wyrld die Zusammenarbeit fristlos beenden und den Shop herausnehmen (Creator-AGB § 9). Preise für Abo und Boost gibt es auf Anfrage. Was für dich zuerst passt, die Anbindung über dein Partnerprogramm oder direkt, das Abo oder Boost, klärst du im Gespräch mit wyrld.
Häufige Fragen.
Wie finde ich Influencer für meine Mode- oder Beautymarke?
Such nach den Formaten, in denen deine Kategorie gezeigt wird, etwa Hauls, in denen jemand neue Einkäufe zeigt, Get-Ready-With-Me-Videos oder Produkttests, und nach deinen Produktarten als Suchwort. Sieh dir an, welche Creator Marken mit ähnlicher Zielgruppe in Beiträgen zeigen, die als Werbung gekennzeichnet sind, und frag Influencer-Managements nach passenden Talenten. Prüf danach jedes Profil einzeln, bevor du anfragst.
Brauche ich eine Agentur, um Influencer zu finden?
Nicht unbedingt. Für wenige Kooperationen findest und prüfst du Creator auch selbst. Eine Agentur hilft, wenn dir Zeit für Suche, Verträge und Abstimmung fehlt oder eine Kampagne an festen Terminen hängt. Ein Partnerprogramm ersetzt sie nicht: Es macht deine Produkte auswählbar, gepostet wird deshalb noch nicht.
Wie prüfe ich, ob ein Influencer zu meiner Marke passt?
Sieh dir Beiträge und Kommentare der letzten Monate und die aktuellen Storys an: Themen, Ton und frühere Kooperationen, auch mit direkten Mitbewerbern. Achte darauf, ob Werbung schon heute gekennzeichnet wird. Das betrifft auch dich: Kennzeichnet ein Creator, den du gebucht hast, nicht, können sich Ansprüche auf Unterlassung und Beseitigung nach § 8 Abs. 2 UWG auch gegen deine Marke richten.
Gibt es Tools, mit denen ich Influencer finden kann?
Ja. Influencer-Datenbanken durchsuchen öffentliche Profile, etwa nach Thema, Land oder Reichweite, Social-Listening-Tools werten öffentliche Beiträge nach Stichworten wie deiner Produktart aus. Was ein Tool erfasst und kostet, steht beim Anbieter, ebenso, wie es Angaben zur Community ermittelt. Lass dir die Statistiken aus der App deshalb zusätzlich vom Creator zeigen.
Woran erkenne ich gekaufte Follower bei Influencern?
Sicher erkennst du das von außen nicht. Hinweise sind sehr wenige Aufrufe oder Likes im Verhältnis zur Followerzahl, Kommentare, die nur aus Emojis oder allgemeinen Sätzen bestehen, und eine Community, die laut Statistik vor allem in Ländern lebt, die nicht zu Sprache und Inhalten des Creators passen. Lass dir deshalb die Statistiken der letzten Beiträge zeigen, mit Reichweite sowie Land und Alter der Community.
Stand der Angaben:
Quellen
Diese Seite erklärt allgemein, wie Marken Creator finden und prüfen, und ersetzt keine Rechtsberatung. Gelesen am :