Nach welchem Ergebnis bezahle ich Creator: Käufe, Klicks, Views oder Watchtime?

Views, auf Deutsch Aufrufe, zählen die Wiedergaben eines Videos. Watchtime ist die gesamte Zeit, in der es angesehen wurde, Reichweite die Zahl der Konten, die es mindestens einmal gesehen haben. Je näher die Kennzahl am Umsatz liegt, desto weniger Risiko trägst du und desto mehr der Creator: Kauft niemand, bekommt der Creator nichts. Bei einem Produkt, das noch niemand kennt, kann ein Grundbetrag den Unterschied machen, ob Creator überhaupt zusagen. Ein bekanntes Produkt mit gutem Preis lässt sich eher rein nach Käufen vergüten.

Mit einem Partnerprogramm können Creator deine Produkte verlinken und bekommen eine Provision auf Käufe. Dass sie es können, heißt noch nicht, dass sie es tun. Viele Partner eines Programms werden nie aktiv, und gerade die Creator, die du dir für deine Marke wünschst, posten nicht ohne Anlass. Ein Eintrag im Programm bringt von allein noch keine Reichweite, egal wie gut die Provision auf dem Papier aussieht.

Die eigentliche Aufgabe ist, Creator zum Mitmachen zu bringen, und zwar viele im selben Zeitraum, und danach zu sehen, wer wirklich verkauft. Die Kennzahl, nach der du zahlst, hilft beim Mitmachen nur, wenn für Creator etwas Planbares dabei ist: ein Grundbetrag oder ein gemeinsames Budget für einen festen Zeitraum, das nach vorher vereinbarten Ergebnissen verteilt wird. Und läuft eine Plattform in deinem Programm als ein einziger Partner, brauchst du ihre Zahlen je Creator, um zu sehen, wer verkauft.

Käufe und Klicks zählst du selbst oder über dein Partnerprogramm. Watchtime und Reichweite misst die Plattform, und du siehst sie in der Regel nur, wenn der Creator sie dir zeigt, etwa als Screenshot oder Export. Die Aufrufzahl ist oft öffentlich, bei YouTube etwa auf der Wiedergabeseite, aber auch sie zählt allein die Plattform. Nachzählen kannst du keinen dieser Werte. Schreib vorher auf, welcher Wert gilt, für welchen Zeitraum und an welchem Tag er abgelesen wird.

Ein Kauf ist erst endgültig, wenn die Frist für Widerruf und Rückgabe vorbei ist. Wer im Onlineshop bestellt, hat als Verbraucherin oder Verbraucher in der Regel ein Widerrufsrecht (§ 312g Abs. 1 BGB). Die Frist beträgt 14 Tage (§ 355 Abs. 2 BGB) und beginnt bei Waren meist erst mit dem Erhalt (§ 356 Abs. 2 BGB). Zahlst du nach Käufen, rechne zwischen Kauf und Abrechnung mit mehreren Wochen.

Die bisherige Definition eines Aufrufs heißt bei YouTube seit dem 24. August 2026 „engaged view“, in der deutschen YouTube-Hilfe „aktive Wiedergabe“: Jemand klickt auf das Video oder sieht über die ersten Sekunden hinaus zu. Auf aktiven Wiedergaben beruhen laut YouTube weiterhin die meisten Analytics-Werte und die Einnahmen im YouTube-Partnerprogramm. Aufrufzahlen von vor und nach diesem Tag sind darum nicht ohne Weiteres vergleichbar.

Die Angaben zu Instagram stammen aus Metas Dokumentation der Messwerte für Entwickler. Dort führt Meta die Views und die gesamte Abspielzeit von Reels noch als Messwerte in Entwicklung, und „views“ zählt nur organische Wiedergaben: Wird derselbe Beitrag als Anzeige beworben, zählen die Wiedergaben aus der Anzeige dort nicht mit. Was ein Creator in der App sieht, kann abweichen. Schreib die Kennzahl mit dem Namen in die Vereinbarung, den sie in der Statistik des Creators trägt, und lass dir die Stelle zeigen.

Bei bezahlten Anzeigen gelten andere Regeln. Bei einer überspringbaren In-Stream-Anzeige zählt YouTube einen TrueView-Aufruf zum Beispiel erst, wenn jemand eine Anzeige von mehr als 30 Sekunden mindestens 30 Sekunden lang ansieht, eine Anzeige von 11 bis 30 Sekunden ganz ansieht oder mit ihr interagiert. Laut dem TikTok-Hilfebereich für Unternehmen, der sich an Werbetreibende richtet, zählt bei In-Feed-Videos ein Aufruf ab dem Start der Wiedergabe, ohne Wiederholungen; daneben gibt es Aufrufe ab 2 und ab 6 Sekunden. Ob die Statistik eines Creators genauso zählt, steht dort nicht. Wer den Preis pro View eines Creators mit dem Preis pro Aufruf einer Anzeige vergleicht, vergleicht also verschiedene Dinge. Alle Angaben gelesen am 20. Oktober 2026.

Ein Klickpreis passt, wenn der Kauf dort passiert, wo dein Link ihn nicht sieht: in der Filiale, in einer App oder Wochen später nach langer Überlegung, etwa bei Möbeln. Der Klick ist dann das letzte Ergebnis, das du verlässlich zählen kannst. Damit du ihn mit einer Kaufprovision vergleichen kannst, rechnest du ihn in Kosten je Kauf um.

1. Die Formel: Kosten je Kauf = Klickpreis ÷ Conversion-Rate. Die Conversion-Rate ist der Anteil der Klicks, aus denen eine Bestellung wird.
2. Angenommen, du zahlst 0,20 € je Klick, und 2 % der Klicks führen zu einer Bestellung. Ein Kauf kostet dich dann 0,20 € ÷ 0,02 = 10 €.
3. Sinkt die Conversion-Rate auf 1 %, etwa weil viele nur stöbern, kostet ein Kauf 20 €. Dieses Risiko trägst du beim Klickpreis selbst, bei einer Kaufprovision trägt es der Creator.
4. Umgekehrt: Darf dich ein Kauf höchstens 15 € kosten, ist dein höchster Klickpreis 15 € × 2 % = 0,30 €. Wie viel ein Kauf kosten darf, ergibt sich aus deiner Marge.
5. Nimm die Conversion-Rate deiner Besuche aus Social Media, nicht den Schnitt des ganzen Shops. Alle Zahlen hier sind angenommen und keine Richtwerte.

Angenommen, ein Video bringt 40.000 Views, 400 Klicks und 10 Bestellungen zu je 60 € netto, also 600 € Umsatz. TKP heißt Tausend-Kontakt-Preis, hier: Kosten ÷ Views × 1.000. Kosten je Kauf: Kosten ÷ Bestellungen. So stehen vier verschiedene Angebote auf einer Basis.

Rechne jedes Angebot auch mit einem schwachen Ergebnis. Bringt dasselbe Video bei gleich vielen Views und Klicks nur 2 Bestellungen, kostet ein Kauf beim Festpreis 200 €, beim Preis je 1.000 Views 160 €, beim Klickpreis 60 € und beim Grundbetrag mit Provision 84 €. Der Creator bekommt im selben Fall 400 €, 320 €, 120 € oder 168 €. An dieser Spanne siehst du, wer bei welchem Angebot das Risiko trägt und mit welchem Angebot ein Creator planen kann.

Ein Bonus ab einer Schwelle gehört mit in die Rechnung. Angenommen, beim Grundbetrag mit Provision kommen 100 € dazu, sobald 30 Bestellungen erreicht sind. Bei 29 Bestellungen kostet ein Kauf 14,17 €, bei genau 30 sind es 520 € ÷ 30 = 17,33 € statt 14 € ohne Bonus. An der Schwelle springen die Kosten je Kauf nach oben. Prüf diesen Wert gegen deine Marge.

Mit wyrld Boost bringst du dein Budget direkt zu Creatorn, die deine Produkte zeigen. Du legst Produkte, Zeitraum und die KPIs für die Auszahlung fest, zum Beispiel Käufe, Klicks, Watchtime oder Reichweite. Viele Creator können gleichzeitig mitmachen; ob sie teilnehmen, entscheiden sie selbst. Klicks misst wyrld über die Links, Käufe melden die Shops, Watchtime und Reichweite laden die Creator aus ihren Statistiken hoch. Wie der Pool verteilt wird, legt ihr vor dem Start fest. Du bestimmst auch, in welchen Shops gekauft wird, und Kampagnenvideos für Boost kennzeichnen die Creator als Werbung.

Mit dem Brand- und Shop-Abo siehst du jeden Tag, welche Creator deine Produkte zeigen, wer Klicks bringt und, wo der Shop Käufe meldet, wer verkauft. Für einzelne Creator legst du eigene Konditionen fest, etwa eine höhere Provision oder einen Bonus. Im Partnerprogramm erscheint wyrld als ein einziger Partner, das Abo zeigt die Creator dahinter. Nach einer Boost-Kampagne siehst du, welcher Creator welche Ergebnisse gebracht hat. Die Preise für Abo und Boost gibt es auf Anfrage.

Deine Produkte bindest du über dein bestehendes Partnerprogramm an, über das Creator sie in der Regel schon auswählen können, oder direkt mit wyrld. Im Partnerprogramm vergütest du nach deinen Konditionen pro Klick, pro Kauf oder beides. Ob Boost, Abo oder eigene Konditionen zu deinem Ziel passen, besprechen wir gern mit dir.