Wie messe ich Umsätze, die Creator für meinen Onlineshop bringen?

Merken sich Partnerprogramm oder Webanalyse den Klick im Browser, etwa in einem Cookie, hängt die Zuordnung an diesem Browser. Sie endet mit der Cookie-Laufzeit und fehlt, wenn jemand die Cookies löscht oder später auf einem anderen Gerät bestellt. Den Code betrifft das nicht, er steht in der Bestellung.

Nach § 25 Abs. 1 TDDDG ist das Speichern von Informationen auf dem Endgerät oder der Zugriff darauf nur zulässig, wenn die Person auf Grundlage klarer und umfassender Informationen eingewilligt hat. Absatz 2 nennt Ausnahmen, etwa wenn es für einen ausdrücklich gewünschten digitalen Dienst unbedingt erforderlich ist. Ob in deinen Zahlen Käufe ohne Einwilligung fehlen, hängt deshalb von deiner Einrichtung ab.

1. Gib jedem Creator einen eigenen Partnerlink aus deinem Programm und einen eigenen Rabattcode mit Ablaufdatum. Ein gemeinsamer Code für alle zeigt dir nur die Summe.
2. Häng an die Zieladresse jedes Links UTM-Parameter, also Zusätze, die Quelle und Kampagne benennen, nach festem Schema: utm_source für die Plattform, utm_medium für den Kanal, utm_campaign für die Aktion und utm_content für das Kürzel des Creators. Laut Google-Analytics-Hilfe gehören die ersten drei immer dazu, und utm_content ist dafür da, Werbemittel zu unterscheiden.
3. Schreib alle Werte klein und immer gleich. Google Analytics unterscheidet Groß- und Kleinschreibung, „Meta“ und „meta“ sind laut Hilfe zwei verschiedene Werte, und eine abweichende Schreibweise landet im Bericht in einer eigenen Zeile.
4. Prüf jeden Link vor dem Start mit einem Testklick: Kommt die Produktseite mit den Parametern an, und erscheint der Besuch im Bericht „Neu generierte Zugriffe“ mit Quelle, Medium und Kampagne? Umsatz zeigt dieser Bericht laut Google-Hilfe nur, wenn dein Kaufereignis Wert und Währung mitschickt.
5. Übergib die Bestellnummer als Transaktions-ID an die Webanalyse und gleiche darüber Link-Käufe, Code-Bestellungen und Shopdaten ab. Laut Google-Hilfe muss die ID je Bestellung eindeutig sein und darf nichts enthalten, womit sich einzelne Kaufende erkennen lassen.
6. Leg vor dem Start fest, was zählt, wenn eine Bestellung Link und Code hat, und ob ein Code ohne Klick Provision auslöst.
7. Wert ganze Monate nach Bestelldatum aus, erst wenn Stornos und Retouren durch sind, und rechne den Umsatz netto ohne Umsatzsteuer und Versand.

Creator: [Name oder Kürzel]
Partnerlink: [aus deinem Programm, Ziel ist deine Produktseite]
utm_source: [instagram / tiktok / youtube]
utm_medium: affiliate
utm_campaign: [aktion-jahr, zum Beispiel black-friday-2026]
utm_content: [kuerzel-des-creators, klein, ohne Umlaute]
Zieladresse: [deine Produktseite]?utm_source=instagram&utm_medium=affiliate&utm_campaign=black-friday-2026&utm_content=creator-a
Rabattcode: [KÜRZEL + Rabatt], gültig bis [Datum]
Link und Code auf derselben Bestellung: zählt [der Link / der Code]

Angenommen, drei Creator verlinken im Oktober jeweils mit eigenem Partnerlink und eigenem Code. Dein Partnerprogramm meldet 54 Käufe über die Links, im Shop wurden die drei Codes 41-mal eingelöst. Zusammengezählt wären das 95. Gleichst du beide Listen über die Bestellnummer ab, sind es 81 Bestellungen, denn bei 14 Bestellungen stehen Link und Code auf demselben Kauf. Davon ziehst du noch Stornos und Retouren ab.

Im Partnerprogramm wirkt B schwach, mit dem Code liegt B auf Platz zwei. Das kann heißen, dass die Community von B später am Laptop bestellt, oder dass der Code auf einer Gutscheinseite steht. Schau in deiner Webanalyse nach, über welche Quellen die Bestellungen mit diesem Code kamen, bevor du Konditionen änderst. Bei C ist es umgekehrt: Der Code wurde nur zusammen mit dem Link eingelöst und brachte keine Bestellung, die der Link nicht schon hatte.

Wer eine Story ansieht, nicht klickt und zwei Tage später deinen Shop direkt aufruft, taucht weder im Partnerprogramm noch unter deinen UTM-Parametern auf. Einen Teil davon fängst du mit dem Code des Creators ab oder mit einer Frage nach dem Kauf, etwa „Wie bist du auf uns aufmerksam geworden?“ mit einem freien Feld. Ob diese Käufe zusätzlich sind oder ohnehin passiert wären, zeigt erst ein Test mit Vergleichsgruppe.

Messen kannst du außerdem nur, wer überhaupt postet. Ein Partnerprogramm oder eine Plattform, auf der Creator deine Produkte auswählen können, macht sie auswählbar, gezeigt werden sie dadurch noch nicht. Viele Partner eines Programms werden nie aktiv, und gerade gefragte Creator posten selten ohne Anlass. Die eigentliche Arbeit liegt deshalb vor der Messung: viele Creator gleichzeitig zum Posten bringen und danach sehen, wer davon verkauft. Rechne bei der ersten Auswertung mit einer kurzen Liste.

Arbeitest du mit einer Plattform, über die viele Creator verlinken, steht sie in der Partnerübersicht deines Programms meist unter einem einzigen Namen. Klicks und Käufe je Creator, zusammengezählt für einen Zeitraum, liefert in der Regel nur die Plattform selbst.

Ohne diese Zahlen bleibt es bei einem Provisionssatz für alle, egal wie viel sie verkaufen, und du weißt nicht, wen du mit besseren Konditionen halten solltest. Frag deshalb nach einer Auswertung je Creator für denselben Zeitraum wie deine eigenen Berichte, nach Bestelldatum und mit Stornos und Retouren.

Mit wyrld Boost stellst du ein Kampagnenbudget bereit, legst vor dem Start fest, wonach ausgezahlt wird, zum Beispiel nach Käufen, Klicks, Watchtime oder Reichweite, und bestimmst, in welchen Shops gekauft wird. Eine Kampagne ist für viele Creator gleichzeitig gedacht. Ob sie mitmachen, entscheiden die Creator selbst, deshalb steht vorher nicht fest, wie viele es werden. Klicks misst wyrld über die Links, Käufe, soweit dein Shop sie meldet, Watchtime und Reichweite laden die Creator aus ihren Statistiken hoch. Nach der Kampagne siehst du, welcher Creator welche Ergebnisse gebracht hat. Kampagnenvideos kennzeichnen die Creator als Werbung.

Hast du ein Partnerprogramm über eines der großen Affiliate-Netzwerke, erscheint wyrld darin als ein einziger Partner. Das Brand- und Shop-Abo zeigt dir jeden Tag, welche Creator dahinter deine Produkte zeigen, wer Klicks bringt und, soweit dein Shop Käufe meldet, wer verkauft. Mit den Creatorn, die verkaufen, vereinbarst du eigene Konditionen.

Angebunden werden deine Produkte über ein bestehendes Partnerprogramm, über das Creator sie in der Regel schon heute auswählen können, oder direkt mit wyrld. Preise für Abo und Boost gibt es auf Anfrage. Ob für dich zuerst die Anbindung, das Abo oder eine Boost-Kampagne passt, besprechen wir gern mit dir.