Welche Produktdaten braucht mein Shop, damit Creator und Preisvergleiche meine Produkte finden?

Die Hinweise in der dritten Spalte folgen vor allem der Produktdatenspezifikation des Google Merchant Center, weil sie öffentlich und ausführlich ist. Andere Plattformen können eigene Feldnamen und Pflichtfelder haben. GTIN, Marke und MPN vergibt aber in der Regel der Hersteller, sie bleiben gleich, egal, welcher Shop den Artikel verkauft.

Saubere Daten sorgen dafür, dass dein Produkt richtig zugeordnet und neben anderen Shops gezeigt werden kann. Gepostet wird es dadurch noch nicht: Creator zeigen, was sie selbst nutzen oder wofür es einen Anlass gibt, etwa eine Kooperation oder eine Kampagne. Die eigentliche Arbeit ist, viele Creator gleichzeitig zu aktivieren und danach zu sehen, wer verkauft.

Die GTIN (Global Trade Item Number) ist die Nummer unter dem Barcode, in Deutschland in der Regel 13-stellig. Laut GS1 Germany identifiziert sie jeden Artikel und jede Produktvariante weltweit „überschneidungsfrei“. Vergeben wird sie in der Regel vom Hersteller oder Markengeber. EAN ist der frühere Name derselben Nummer.

Die Nummer hängt am Artikel, nicht am Shop: Verkaufen mehrere Shops dasselbe Produkt, tragen ihre Angebote dieselbe GTIN, auch wenn sie den Produktnamen unterschiedlich schreiben. Fehlt die GTIN oder ist sie falsch, zeigt Google ein Produkt nach eigener Angabe womöglich nur eingeschränkt an.

Im Zweifel lieber keine GTIN als eine falsche. Google rät ausdrücklich, keine Werte zu raten oder zu erfinden, und warnt, dass falsche Kennungen zur Ablehnung führen können. Für Eigenmarken eines Shops gibt es laut Google in der Regel keine GTIN, dann gehört der Shopname ins Feld Marke. Stellst du selbst her, kommt eine eigene, eindeutige MPN dazu. Stellt ein anderer für dich her, nimmst du nach Googles MPN-Hilfe dessen MPN, falls es eine gibt, und keinen selbst ausgedachten Wert.

Für Varianten nennt Google die Regel, für Produktänderungen GS1 Germany:

• Jede Farbe und jede Größe ist eine eigene Variante mit eigener GTIN.
• Ändert sich der Nettoinhalt, zum Beispiel 200 statt 250 ml, braucht der Artikel eine neue GTIN.
• Dasselbe gilt für eine um mehr als 20 % größere Verpackung oder ein neu aufgebrachtes Gütesiegel.
• Ein völlig unverändertes Produkt, das wieder eingeführt wird, darf seine alte GTIN behalten.

Wer als Unternehmer Verbrauchern Waren in Fertigpackungen, offenen Packungen oder als Verkaufseinheiten ohne Umhüllung nach Gewicht, Volumen, Länge oder Fläche anbietet oder als Anbieter mit Preisen dafür wirbt, muss neben dem Gesamtpreis auch den Grundpreis angeben (§ 4 Abs. 1 PAngV). Ist der Grundpreis mit dem Gesamtpreis identisch, etwa bei genau 1 Liter, darf er entfallen. Mengeneinheit ist in der Regel 1 Kilogramm, 1 Liter, 1 Kubikmeter, 1 Meter oder 1 Quadratmeter (§ 5 Abs. 1 PAngV). Nur bei loser Ware erlaubt § 5 Abs. 2 PAngV auch 100 Gramm oder 100 Milliliter.

Ausnahmen stehen in § 4 Abs. 3 PAngV, darunter Waren unter 10 Gramm oder 10 Milliliter, kosmetische Mittel, die ausschließlich der Färbung oder Verschönerung von Haut, Haar oder Nägeln dienen, sowie Parfüms und parfümierte Duftwässer mit mindestens 3 Volumenprozent Duftöl und mindestens 70 Volumenprozent reinem Ethylalkohol. Für Pflegeprodukte wie Shampoo oder Duschgel nennt § 4 Abs. 3 PAngV keine eigene Ausnahme.

Rechenbeispiel: Eine 250-ml-Flasche Shampoo kostet 4,95 €. Der Grundpreis ist 4,95 € geteilt durch 0,25 Liter, also 19,80 € je Liter. Im Google Merchant Center trägst du dafür unit_pricing_measure „250 ml“ und unit_pricing_base_measure „1 l“ ein. Google verlangt das Feld in der EU für Produkte, die nach Gewicht, Volumen, Länge oder Fläche angeboten werden. Googles eigene Beispiele rechnen je 100 ml; außer bei loser Ware gehört in Deutschland nach § 5 Abs. 1 PAngV aber in der Regel 1 Liter bzw. 1 Kilogramm in die Basismenge.

1. GTINs vom Hersteller übernehmen. Stellst du selbst her und sollen deine Produkte auch im stationären Handel oder auf Marktplätzen stehen, bekommst du eigene Nummern bei GS1 Germany, nach eigener Angabe der offizielle Anbieter in Deutschland.
2. Jede Variante als eigenen Artikel anlegen: eigene ID, eigene GTIN, Farbe und Größe in eigenen Feldern, dieselbe Artikelgruppen-ID für alle Varianten. Ein T-Shirt in drei Farben und drei Größen ergibt so neun Artikel.
3. Nummern prüfen, bevor sie in den Feed gehen: die Prüfziffer mit dem Prüfziffernrechner von GS1 kontrollieren und keine internen Artikelnummern (SKU) ins GTIN-Feld schreiben. Die SKU dient laut GS1 Germany der internen Bestandsführung; Google empfiehlt sie für das Feld id.
4. Titel nach festem Muster bauen: Marke, Produktlinie, Produkt, Variante, Inhalt. Werbetext, durchgehende Großbuchstaben und Symbole lässt du weg.
5. Bilder vorbereiten: Das Hauptbild zeigt nur das Produkt, weitere Ansichten kommen ins Feld additional_image_link. Ab dem 31. Januar 2027 müssen Produktbilder bei Google mindestens 500 × 500 Pixel groß sein.
6. Preis, Grundpreis und Verfügbarkeit aus derselben Quelle ziehen wie die Produktseite und den Feed nach Änderungen zeitnah neu erzeugen. Google verlangt, dass Preis und Verfügbarkeit mit deiner Website übereinstimmen.
7. Dieselben Angaben auf die Produktseite bringen. Teilt ein Creator den Link zu deiner Produktseite, liegt kein Feed dabei, nur die Seite. Mit strukturierten Daten nach schema.org/Product (gtin13, brand, mpn, offers) sind Kennung, Preis und Verfügbarkeit auch dort maschinenlesbar.

id: RS-250
title: Beispielmarke Repair Shampoo 250 ml
brand: Beispielmarke
gtin: 13-stellige GTIN vom Etikett
mpn: BM-RS-250
item_group_id: BM-RS
price: 4.95 EUR
unit_pricing_measure: 250 ml
unit_pricing_base_measure: 1 l
availability: in_stock
image_link: Adresse des Hauptbilds

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Mit dem Brand- und Shop-Abo siehst du jeden Tag, welche Creator deine Produkte zeigen, wer Klicks bringt und wer verkauft. Klicks misst wyrld über die Links, Käufe melden die Shops. Mit den Creatorn, die verkaufen, vereinbarst du eigene Konditionen. Preise für Abo und Boost gibt es auf Anfrage.

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