Affiliate-Links, Dropshipping, Merch, digitale Produkte oder eigener Shop: Was passt zu mir als Creator?

Verkäufer ist, wer den Kaufvertrag im eigenen Namen schließt. Wer verkauft, muss die Ware frei von Sach- und Rechtsmängeln verschaffen (§ 433 Abs. 1 BGB). Hat sie einen Mangel, kann die Käuferin zunächst Nacherfüllung verlangen, also Reparatur oder mangelfreie Ware (§ 439 Abs. 1 BGB), und unter weiteren Voraussetzungen zurücktreten, den Preis mindern oder Schadensersatz verlangen (§ 437 BGB). Zurücktreten kann sie in der Regel erst, wenn eine angemessene Frist zur Nacherfüllung erfolglos verstrichen ist (§ 323 Abs. 1 BGB). Die Mängelansprüche verjähren in der Regel zwei Jahre nach der Lieferung (§ 438 BGB). Dass beim Dropshipping ein Lieferant das Paket packt, ändert daran nichts.

Bei Print-on-Demand entscheidet der Vertrag. Verkauft die Plattform im eigenen Namen und zahlt dir einen Anteil, ist sie Verkäuferin. Druckt sie nur die Bestellungen aus deinem Shop, bist du es. Wer im Kaufvertrag steht, findest du in ihren AGB. Kein Widerrufsrecht gibt es, soweit nichts anderes vereinbart ist, bei Ware, die nicht vorgefertigt ist und für deren Herstellung eine individuelle Auswahl oder Bestimmung durch die Käuferin maßgeblich ist, etwa ein Shirt mit Wunschnamen (§ 312g Abs. 2 Nr. 1 BGB). Dass ein Shirt erst nach der Bestellung gedruckt wird, reicht nach diesem Wortlaut allein nicht. Bestellt die Käuferin dein Motiv unverändert, kann sie in der Regel widerrufen.

Wer online an Privatleute verkauft, trägt beim Widerruf das Risiko der Rücksendung (§ 355 Abs. 3 BGB). Die unmittelbaren Kosten der Rücksendung trägt die Käuferin nur, wenn du sie vorher darüber informiert hast (§ 357 Abs. 5 BGB). Was sie für die Hinsendung bezahlt hat, erstattest du ebenfalls, bis zur Höhe deiner günstigsten Standardlieferung (§ 357 Abs. 2 BGB). Fehlt die Belehrung über das Widerrufsrecht, beginnt die Frist nicht. Das Widerrufsrecht erlischt dann spätestens zwölf Monate und 14 Tage nach der Lieferung (§ 356 Abs. 3 und 4 BGB).

Beim Grundpreis gibt es Ausnahmen: Waren unter 10 Gramm oder 10 Milliliter und Kosmetik, die ausschließlich färbt oder verschönert, etwa Nagellack, brauchen keinen (§ 4 Abs. 3 PAngV). Eine Gesichtscreme deiner eigenen Marke in 50 ml dient dagegen in der Regel der Pflege. Kostet sie zum Beispiel 24 Euro, steht daneben 480 Euro je Liter. Shirts und Hoodies verkaufst du nach Stück, nicht nach Gewicht oder Länge, für sie gilt die Pflicht nicht.

Das Verpackungsrecht hat sich am 12. August 2026 geändert: Seitdem gelten die EU-Verpackungsverordnung (EU) 2025/40 und das Verpackungsrecht-Durchführungsgesetz (VerpackDG) statt des bisherigen Verpackungsgesetzes. Die Zentrale Stelle Verpackungsregister unterscheidet zwei Rollen: Der Erzeuger ist für die Beschaffenheit der Verpackung verantwortlich, der Hersteller für Registrierung, Systembeteiligung und Mengenmeldung. Lässt du verpackte Ware oder Verpackungen unter deinem Namen oder deiner Marke herstellen, bist du laut Zentraler Stelle beides. Versandverpackungen sind nach ihren Angaben ausnahmslos systembeteiligungspflichtig. Für Kleinstunternehmen (weniger als 10 Beschäftigte, höchstens 2 Millionen Euro Jahresumsatz oder Bilanzsumme) gibt es eine enge Ausnahme: Sitzt der Lieferant der Verpackungen oder der verpackten Ware im selben EU-Land wie du, ist laut Zentraler Stelle der Lieferant der Erzeuger. Bei Versandkartons mit deinem Logo nennt sie ihn ausdrücklich Erzeuger und Hersteller.

Trägt die Ware beim Dropshipping nicht deinen Namen, vergewisserst du dich als Händler vor dem Verkauf, dass Herstellerangaben und Sicherheitshinweise in einer leicht verständlichen Sprache vorhanden sind (Art. 12 Abs. 1 Verordnung (EU) 2023/988). Sitzt du in der EU und kommt die Ware von einem Lieferanten außerhalb der EU, kannst du beim Verkauf im eigenen Namen selbst als Einführer gelten (Art. 3 Nr. 10). Dann vergewisserst du dich vorher, dass das Produkt sicher ist und der Hersteller seine Pflichten erfüllt hat, und gibst deinen Namen, deine Postanschrift und deine E-Mail-Adresse auf dem Produkt, der Verpackung oder einer Beilage an (Art. 11 Abs. 1 und 3). Ohne einen in der EU niedergelassenen Wirtschaftsakteur, der für das Produkt verantwortlich ist, darf es nicht in Verkehr gebracht werden (Art. 16 Abs. 1). Wer online verkauft, nennt im Angebot unter anderem den Hersteller mit Kontaktdaten, eine Abbildung des Produkts und Warnhinweise (Art. 19).

Wie bei Print-on-Demand gilt: Verkauft eine Plattform deine Downloads im eigenen Namen, ist sie Vertragspartnerin der Käuferin und für Widerruf und Mängel zuständig. Wer im Kaufvertrag steht, findest du in ihren AGB.

Verkaufst du selbst, erlischt bei E-Books, Presets oder Vorlagen zum Download das Widerrufsrecht vorzeitig, wenn vier Dinge zusammenkommen: Du hast mit der Lieferung begonnen, die Käuferin hat ausdrücklich zugestimmt, dass du vor Ablauf der Frist lieferst, sie hat bestätigt, dass sie damit ihr Widerrufsrecht verliert, und du hast ihr eine Vertragsbestätigung nach § 312f BGB geschickt (§ 356 Abs. 6 Nr. 2 BGB). Fehlt eines davon, bleibt das Widerrufsrecht bestehen. Bei einem Kurs mit Live-Terminen geht es eher um eine Dienstleistung: Dann erlischt das Widerrufsrecht vorzeitig erst, wenn der Kurs vollständig erbracht ist und die Käuferin vorher zugestimmt und ihre Kenntnis davon bestätigt hat (§ 356 Abs. 5 Nr. 2 BGB). Die beiden Formulierungen unten sind für Downloads gedacht und folgen dem Wortlaut von § 312f Abs. 3 BGB.

Für Mängel an digitalen Produkten gelten eigene Regeln: Die Käuferin kann Nacherfüllung verlangen und unter weiteren Voraussetzungen den Vertrag beenden, den Preis mindern oder Schadensersatz verlangen (§ 327i BGB). Die Ansprüche verjähren in der Regel zwei Jahre nach der Bereitstellung (§ 327j BGB).

Umsatzsteuerlich zählen E-Books, Bilder zum Herunterladen und automatisierte Onlinekurse zu den elektronisch erbrachten Leistungen (Anhang I der Durchführungsverordnung (EU) Nr. 282/2011). Verkaufst du sie an Privatleute in anderen EU-Ländern, gilt die Umsatzsteuer des Landes, in dem die Käuferin lebt, sobald diese Umsätze im Vorjahr oder im laufenden Jahr 10.000 Euro überschreiten (§ 3a Abs. 5 UStG). In die Schwelle zählt auch Ware, die du aus Deutschland an Privatleute im EU-Ausland verschickst (§ 3c Abs. 4 UStG). Die Schwelle gilt, wenn du nur in Deutschland ansässig bist. Du kannst auch auf sie verzichten, die Erklärung bindet dich mindestens zwei Kalenderjahre (§ 3a Abs. 5 Satz 4 UStG). Melden kannst du diese Umsätze vierteljährlich zentral über den One-Stop-Shop beim Bundeszentralamt für Steuern (BZSt), statt dich in jedem Land registrieren zu lassen. Kommt die Ware beim Dropshipping aus einem Land außerhalb der EU, regeln § 3c Abs. 2 und 3 UStG gesondert, wo die Lieferung steuerlich stattfindet.

Ich stimme ausdrücklich zu, dass [Name deines Shops] vor Ablauf der Widerrufsfrist mit der Ausführung des Vertrags beginnt. Mir ist bekannt, dass ich durch diese Zustimmung mit Beginn der Ausführung des Vertrags mein Widerrufsrecht verliere.

Du hast vor der Ausführung des Vertrags ausdrücklich zugestimmt, dass wir vor Ablauf der Widerrufsfrist mit der Ausführung beginnen, und bestätigt, dass du durch diese Zustimmung mit Beginn der Ausführung dein Widerrufsrecht verlierst.

1. Verdienst: Was bleibt dir pro Verkauf? Bei Affiliate-Links bekommst du eine Vergütung nach den Konditionen des Shops oder Partnerprogramms. Verkaufst du selbst, bleibt dir der Preis abzüglich Einkauf oder Druck, Versand, Gebühren, Retouren und Steuern. Angenommen, du verkaufst ein Shirt für 25 Euro ohne Umsatzsteuer. Druck und Versand kosten zusammen 17 Euro. Dann bleiben vor Zahlungsgebühren und Retouren 8 Euro.
2. Lager: Willst du Ware lagern, verpacken und verschicken? Wenn nicht, bleiben Affiliate-Links, Dropshipping, Print-on-Demand oder digitale Produkte.
3. Vorleistung: Wie viel Geld kannst du vorstrecken, bevor etwas zurückkommt? Eigene Ware bezahlst du vor dem Verkauf, bei Print-on-Demand wird je Bestellung produziert, und Affiliate-Links kosten dich nur Zeit für Inhalte.
4. Kundenservice: Wer beantwortet Fragen zu Lieferung, Größen und Rücksendungen? Wer verkauft, bearbeitet auch Widerrufe und Reklamationen, und bei Ware beginnt die Widerrufsfrist erst mit der Lieferung (§ 356 Abs. 2 BGB).
5. Haftung: Willst du zwei Jahre für Mängel einstehen? Wenn nicht, passen das Empfehlen oder der Verkauf über einen Partner, der selbst Vertragspartner der Käuferin ist. Verkäufer und Hersteller sind dabei zwei Rollen: Hersteller im Sinne der Produktsicherheit ist auch, wer ein Produkt unter eigenem Namen oder eigener Marke in Verkehr bringt (Art. 13 Abs. 1 Verordnung (EU) 2023/988).

Ein Creator-Shop bei wyrld kommt ohne Lager aus, und bei Netzwerken meldest du dich nicht selbst an. Du fügst den Link zu einem Produkt ein, das du selbst nutzt, oder wählst es aus dem Katalog. wyrld erkennt Marke, Name und Variante, sucht denselben Artikel in über 90.000 Partnershops, Amazon eingeschlossen, und legt für jedes gefundene Angebot automatisch einen Affiliate-Link an. Arbeitest du mit einem Management, kann es deinen Shop in seinem eigenen Dashboard mit dir pflegen. Den vereinbarten Provisionsanteil zieht wyrld von deinem Verdienst ab und rechnet ihn getrennt ab.

Findet wyrld ein Produkt in mehreren Shops, sieht deine Community die Angebote mit Preis nebeneinander, und das günstigste Neuangebot trägt „Bester Preis“. Laut Bitkom Research (2022) ist der günstigste Preis für 65 % der Online-Shopper in Deutschland ein entscheidendes Kriterium bei der Wahl des Shops. Gekauft wird in der Regel direkt beim Shop, ohne Aufpreis und mit dessen Versand und Rückgaberecht. Du verdienst je nach Shop pro Klick, pro Kauf oder beides, bekommst am Anfang des Folgemonats eine Gutschrift, und für Creator ist wyrld kostenlos.

Exklusivität verlangen die Creator-AGB nicht, von wyrld aus können bestehende Partnerprogramme oder ein eigener Shop also weiterlaufen. Eigene Produkte wie Merch oder eine eigene Marke kannst du nach gesonderter Freischaltung auch über wyrld verkaufen. Sie laufen über die Infrastruktur von wyrld zu eigenen Konditionen. Bestellt wird dann direkt bei wyrld, wyrld ist Vertragspartner der Käuferin, und auch die Rücksendung läuft über wyrld. Herstellerpflichten, etwa bei Produktsicherheit und Verpackung, hängen davon ab, unter wessen Namen oder Marke die Ware hergestellt und vermarktet wird, nicht allein davon, wer sie verkauft.