Wie formuliere ich Werbekennzeichnung und Affiliate-Hinweis? Vorlagen zum Kopieren

Die Pflicht dahinter steht in § 5a Abs. 4 UWG: Unlauter handelt, wer den kommerziellen Zweck einer geschäftlichen Handlung nicht kenntlich macht, wenn er sich nicht unmittelbar aus den Umständen ergibt und das Verschweigen jemanden zu einer geschäftlichen Entscheidung bringen kann, die er sonst nicht getroffen hätte, etwa zu einem Kauf. Postest du zugunsten eines fremden Unternehmens, wird vermutet, dass du eine Gegenleistung bekommst, solange du nicht glaubhaft machst, dass es keine gab. Bei selbst gekauften Produkten kann der Kaufbeleg dabei helfen. § 22 Abs. 1 MStV und § 6 Abs. 1 DDG verlangen, dass Werbung klar als solche erkennbar ist. Die Formulierungen in der Tabelle stammen aus dem Leitfaden der Medienanstalten, Stand Mai 2025.

Auch ein zugeschicktes Produkt kann nach dem Leitfaden eine Gegenleistung sein, ohne dass etwas abgesprochen ist. Ist deine Motivation für den Beitrag dadurch nicht ganz unabhängig, ist er Werbung. Die Grenze von 100 € je Marke gilt nur für die Produktplatzierung in Video oder Podcast, also wenn das Produkt dort bloß nebenbei vorkommt.

Das Sternchen macht den Affiliate-Link selbst kenntlich. Empfiehlst du im Beitrag die Produkte, zu denen deine Links führen, kann der ganze Beitrag Werbung sein: Als Anzeichen für Werbeabsicht nennen die Medienanstalten unter anderem eine Aufforderung zum Kauf, die Nennung von Preisen und Bezugsquellen und die Kombination mit Affiliate-Links. Deshalb tragen die Caption-Vorlagen unten beides, „Werbung“ am Anfang und das Sternchen am Link.

Ersetze alles in eckigen Klammern. „Werbung“ steht ganz vorn, damit es in der gekürzten Vorschau zu sehen ist, ohne dass jemand auf „mehr“ tippt. Statt „Werbung“ nennt der Leitfaden auch „Anzeige“ oder den vorangestellten Zusatz „bezahlte Werbepartnerschaft“. Das Werbe-Label der Plattform reicht danach nur dann allein, wenn es eines dieser Wörter zeigt und auch sonst gut erkennbar ist. Einen Link auf einen Webshop aus kommerziellem Interesse zählt der Leitfaden (Abschnitt 2.1) zur Werbung; so lesen wir auch den Bio-Link auf deinen Shop mit Affiliate-Links. Die Bio-Vorlage trägt deshalb „Anzeige“ und das Sternchen mit Erläuterung. Hat deine Plattform für den Bio-Link ein eigenes Feld, setzt du beides in die letzten Zeilen des Bio-Texts direkt darüber. Den Halbsatz „dein Preis bleibt gleich“ schreibst du nur, wenn das für die verlinkten Shops stimmt.

Nenn die Marke, für die du wirbst: Nach § 6 Abs. 1 Nr. 2 DDG muss klar erkennbar sein, in wessen Auftrag geworben wird. Zum Rabattcode gehören die Bedingungen, nach § 6 Abs. 1 Nr. 3 DDG leicht zugänglich und klar angegeben. Für ein reines Bild ohne Text sieht der Leitfaden einen gut sichtbaren Hinweis im Bild selbst vor.

Für deine eigene Marke oder dein Merch nennt der Leitfaden zwei Maßstäbe. Die Matrix fragt, ob der Beitrag eindeutig zeigt, dass es deine Marke ist; die Erläuterungen fragen, ob dein Kanal klar als kommerziell erkennbar ist, etwa als Kanal einer Firma oder als Onlineshop. Trifft keins von beidem zu, kennzeichnest du als Werbung. Die Vorlage unten nennt die Marke als deine und setzt „Werbung“ trotzdem an den Anfang. Für ein eigenes Buch, Album oder eine Tournee halten die Medienanstalten in der Regel keine Kennzeichnung für nötig, für ein Produkt in Kooperation mit einer Marke („Produkt by X“) dagegen schon.

Für Videos und Podcasts gelten laut Leitfaden die Werberegeln für den Rundfunk. Steht das Produkt im Mittelpunkt, bleibt „Werbung“ während des ganzen Videos oder der Werbesequenz im Bild: groß genug, in gut sichtbarer Farbe und nicht von Fortschrittsbalken oder Bedienelementen verdeckt. Prüf das vor dem Hochladen einmal am Handy. In der Story gehört „Werbung“ auf jede Folie, die zur Werbung gehört.

Ein Sponsorhinweis zu Beginn reicht nur, solange er die Marke nennt, ohne zum Kauf aufzufordern. Einen festen Wortlaut dafür gibt der Leitfaden nicht vor, die Sponsor-Vorlage unten ist ein Vorschlag. Stellst du Produkte vor, sagst, wo man sie kauft, oder nennst einen Rabattcode, ist das ein Werbeteil. Auch eine Produktplatzierung wird zur Werbung, sobald du im Video einen Rabattcode einblendest.

Einen werblichen Blogartikel kennzeichnest du nach dem Leitfaden zu Beginn, also oberhalb oder direkt unterhalb der Überschrift, und schon der Teaser in der Artikelübersicht muss zeigen, dass Werbung folgt. Newsletter behandelt der Leitfaden nicht eigens. Für Werbung per E-Mail verbietet § 6 Abs. 2 DDG, Absender oder kommerziellen Charakter in Kopf- oder Betreffzeile zu verschleiern oder zu verheimlichen. Die Newsletter-Vorlagen übertragen deshalb die Regeln für Text auf die Mail.

Den Amazon-Satz verlangt die Vereinbarung zur Teilnahme am Amazon-Partnerprogramm (zuletzt aktualisiert am 15. Oktober 2025, Ziffer 5) von allen, die selbst teilnehmen: „Als Amazon-Partner verdiene ich an qualifizierten Verkäufen“ oder einen im Wesentlichen ähnlichen, nach der Vereinbarung zulässigen Hinweis, klar und deutlich angebracht. Weitere öffentliche Angaben zu deiner Teilnahme machst du laut derselben Ziffer nur mit vorheriger schriftlicher Zustimmung von Amazon oder wenn das Gesetz sie verlangt, und du deutest nicht an, Amazon unterstütze, sponsere oder empfehle dich.

• Abkürzungen wie „ad“ oder „AZ“.
• Fremdsprachige Umschreibungen wie „sponsored by“ oder „PR sample“.
• Unklare Wortschöpfungen wie „Advertorial“ oder „Infomercial“.
• Ein Hinweis, der erst nach dem Scrollen oder Ausklappen zu sehen ist, etwa hinter „mehr“.
• Ein pauschaler Satz in der Bio wie „Mein Account enthält Werbung“ statt der Kennzeichnung am einzelnen Beitrag.
• Eine Einblendung, die von Bedienelementen oder dem Fortschrittsbalken verdeckt wird.
• „Unbezahlte Werbung“ oder „Werbung wegen Markennennung“ bei Beiträgen ohne Werbeabsicht: Davon raten die Medienanstalten ab, weil die Kennzeichnung sonst ihre Wirkung verliert.
• Ein Affiliate-Hinweis nur ganz unten, weit weg von den Links: Er gehört in unmittelbare Nähe des Links.

Bei wyrld fügst du den Link zu einem Produkt ein. wyrld erkennt Marke, Name und Variante, sucht denselben Artikel in über 90.000 Partnershops und legt für jedes gefundene Angebot automatisch einen Affiliate-Link an; bei einem Netzwerk musst du dich dafür nicht selbst anmelden. Ein einziger Link in deiner Bio führt zu deinem ganzen Shop, deshalb steht die Kennzeichnung an diesem einen Link statt an einer Liste einzelner Links. Je nach Shop wirst du pro Klick, pro Kauf oder für beides vergütet. Passend ist etwa „Anzeige: Mein Shop*“ und darunter „*Affiliate-Links: Ich verdiene je nach Shop an Klicks oder Käufen, dein Preis bleibt gleich.“

Der Halbsatz zum Preis passt, denn beim Kauf über wyrld kostet ein Produkt nicht mehr als direkt im Shop. Findet wyrld ein Produkt in mehreren Partnershops, sieht deine Community die Angebote mit Preis nebeneinander und kauft beim Shop ihrer Wahl. Beiträge, in denen du Produkte mit diesen Links empfiehlst, kennzeichnest du zusätzlich als Werbung; dafür bist du laut Creator-AGB selbst verantwortlich. Wie das in Story und Reel aussieht, zeigt auch der Creator Guide.

Die Creator-AGB verlangen keine Exklusivität. Dein wyrld-Shop kann also einer von mehreren Links in deiner Bio sein, neben Programmen, bei denen du schon bist. Die Affiliate-Links aus jedem Programm bekommen dann ihr Sternchen, und bist du selbst Amazon-Partner, gehört zu deinen Amazon-Links zusätzlich der Amazon-Satz. Marken können über wyrld Boost außerdem Kampagnen bezahlen, die über viele Creator laufen; ausgezahlt wird nach vorher festgelegten Kennzahlen (KPIs). Ob du bei einer mitmachst, entscheidest du selbst. Ein Beitrag aus einer solchen Kampagne ist eine bezahlte Kooperation und bekommt „Werbung“ am Anfang, mit der Marke dazu, wie in den Vorlagen oben.