Was gehört in ein Media Kit für Influencer?

Ersetze alles in eckigen Klammern und lass Zeilen weg, die du nicht belegen kannst. Jede Zahl bekommt einen Zeitraum und das Datum, an dem du sie abgelesen hast. Die festen Zeiträume unterscheiden sich: Instagram bietet unter anderem 30 Tage, TikTok 28 Tage. Gib je Plattform an, welcher gilt. Für die üblichen Aufrufe je Format nimmst du den Median, also den mittleren Wert deiner letzten neun Beiträge im selben Format. Ein einzelnes virales Video verzerrt ihn kaum. Auf diesen Wert stützt sich später dein Preis, etwa über den TKP, also den Preis je 1.000 Aufrufe.

Bei der Kennzeichnung schreibst du nur, was du wirklich tust. Laut Leitfaden der Medienanstalten steht bei einem Bild- oder Textbeitrag mit Gegenleistung deutlich lesbar „Werbung“ oder „Anzeige“ zu Beginn. Gegenleistung ist dabei nicht nur Geld: Auch zugesandte Produkte oder übernommene Reisekosten können eine sein. In einem Video, in dem das Produkt die Hauptrolle spielt, steht „Werbung“ als Einblendung während des ganzen Videos. Zu einem Affiliate-Link gehört ein Sternchen mit Erläuterung direkt am Link. Abkürzungen wie „ad“ reichen dem Leitfaden nach nicht.

[Name] | Instagram [@handle] | TikTok [@handle] | YouTube [Kanal]
[Ein Satz, worüber du postest und für wen, z. B. „Alltagsmode und Drogerie-Make-up, vor allem Looks unter 50 €“]
[Stadt, Land] | Sprache: [Deutsch, Englisch]

Zielgruppe (laut Instagram-Insights, letzte 90 Tage, Stand [Datum])
Alter: [größte Altersgruppe] mit [Anteil] %
Länder: [Land 1] [Anteil] %, [Land 2] [Anteil] %, [Land 3] [Anteil] %
Geschlecht: [Verteilung]

Kennzahlen (Stand [Datum])
Instagram ([Zeitraum]): [Zahl] Follower, [Zahl] Betrachter, [Zahl] Interaktionen
TikTok ([Zeitraum]): [Zahl] Follower, [Zahl] Beitragsaufrufe, [Zahl] eindeutige Zuschauer
YouTube ([Zeitraum]): [Zahl] Abonnenten, [Zahl] Aufrufe; Zuschauer/Monat (28 Tage bis [Datum]): [Zahl]
Übliche Aufrufe je Format (Median der letzten 9 Beiträge): Reels [Zahl], Story-Slides [Zahl], TikTok-Videos [Zahl], YouTube-Videos [Zahl]
Engagement-Rate: [Wert] % (Interaktionen je Beitrag ÷ [Follower oder Betrachter], [Zeitraum])

Formate
[z. B. Reel, Story mit Link-Sticker, TikTok-Video, YouTube-Video, Livestream]
[Ein Satz je Format, z. B. „Reels: Try-on mit drei Looks, 30 bis 45 Sekunden“]

Beispiele
[2 bis 4 eigene Beiträge mit Link, Datum und den Zahlen dieses Beitrags]
[Frühere Kooperationen: Marke, Format, Monat, nur wenn der Vertrag das erlaubt]

Zusammenarbeit
Bezahlte Beiträge: [Formate], Preise in meiner Rate Card oder auf Anfrage
Affiliate-Links und Provision: [ja, nein] | Mein Shop: [Link zu deinem Creator-Shop]
Produkte zum Testen: [ja, nein, Bedingungen]
Nutzungsrechte für Anzeigen: [nach Absprache, mit Dauer und Kanälen]
Kennzeichnung: Beiträge mit Gegenleistung, auch für kostenlose Produkte, mit „Werbung“ (in Videos als Einblendung), Affiliate-Links mit * und Erläuterung

Kontakt
[E-Mail für Kooperationen] | [Management, falls vorhanden]

Die Angaben zur Zielgruppe beruhen zum Teil auf Schätzungen. Instagram nennt einige seiner Kennzahlen „geschätzt und noch in Entwicklung“. Laut TikTok beruhen Geschlecht, Alter und Standort der Zuschauer eher auf Vorhersagemodellen als auf bestätigten Daten. YouTube nennt „Zuschauer/Monat“ eine geschätzte Zahl, und die Berichte zu Alter und Top-Ländern zeigen dort Anteile an der Wiedergabezeit, nicht an der Zahl der Zuschauer. Angaben wie Standort oder Geschlecht schränkt YouTube teils ein, etwa wenn ein Video oder Kanal im gewählten Zeitraum zu wenige Zugriffe hat. Ein Zeitraum von mehr als 30 Tagen kann laut YouTube-Hilfe dann mehr Daten zeigen.

Nenn im Media Kit deshalb Quelle und Bezugsgröße, etwa „laut Instagram-Insights, letzte 30 Tage, Stand 1. Oktober 2026“ oder „Alter nach Wiedergabezeit“, und gib Schätzungen nicht als genaue Messung aus. Die Menünamen können sich ändern: YouTube führt laut eigener Hilfe seit Juli 2026 nach und nach eine neue Oberfläche von YouTube Studio ein.

Die Engagement-Rate setzt Interaktionen ins Verhältnis zu Followern oder zur Reichweite. Die Tabelle rechnet mit angenommenen Zahlen: 10 Beiträge in 30 Tagen mit zusammen 4.800 Interaktionen, 12.000 Follower und im Schnitt 8.000 Betrachter je Beitrag. Dieselben Beiträge ergeben 4,0 % oder 6,0 %, je nachdem, worauf du die Interaktionen beziehst.

Formel und Zeitraum gehören deshalb direkt neben den Wert, etwa „4,0 % (Interaktionen je Beitrag ÷ Follower, letzte 30 Tage)“. Nennt eine Marke ihre eigene Formel, rechne mit ihrer. Was als Interaktion zählt, legt die Plattform fest: Bei Instagram gehören „Gefällt mir“, Kommentare, Teilen und Speichern dazu.

• Screenshots, auf denen Namen, Profilbilder oder Nachrichten anderer zu sehen sind, etwa Kommentare oder Direktnachrichten (DMs). Schneide sie ab oder schwärze sie.
• Zahlen ohne Zeitraum und Stand oder nach oben gerundet, etwa „100k“ bei 92.000 Followern.
• Interne Zahlen früherer Kooperationen, die dir eine Marke genannt hat, zum Beispiel ihre Verkäufe oder eingelösten Rabattcodes, wenn sie nicht zugestimmt hat.
• Markenlogos ohne Zustimmung der Marke, erst recht von Marken, mit denen du nie gearbeitet hast, und Kampagnenbilder, an denen du keine Rechte hast. Frühere Partner nennst du im Zweifel als Text.
• Ausreißer als Normalwert, etwa die Aufrufe eines viralen Videos oder die Reichweite aus einer Gewinnspiel-Woche. Nenn solche Werte getrennt und mit Datum.
• Private Angaben wie Wohnadresse, Steuernummer oder Kontodaten. Für die erste Anfrage reicht eine E-Mail-Adresse.

Mit einem wyrld-Shop hast du einen Link für die Zeile „Zusammenarbeit“ in deinem Media Kit: Dort stehen die Produkte, die du selbst nutzt, in Collections geordnet und mit bis zu fünf eigenen Bildern je Produkt. Eine Marke sieht daran, was du empfiehlst und wie du es zeigst. Ein Produkt holst du in den Shop, indem du seinen Link einfügst: wyrld erkennt Marke, Name und Variante, sucht denselben Artikel in über 90.000 Partnershops und legt für jedes gefundene Angebot den Affiliate-Link an. Bei Netzwerken meldest du dich dafür nicht selbst an. Die Creator-AGB verlangen keine Exklusivität, den Shop kannst du also neben Programmen nennen, bei denen du schon bist.

Deine Community sieht die gefundenen Angebote mit Preis nebeneinander und kauft, wo sie möchte, direkt beim Shop und ohne Aufpreis. Laut Bitkom (2022) ist der günstigste Preis für 65 % der Online-Shopper in Deutschland ein entscheidendes Kriterium bei der Wahl des Shops. Je nach Shop verdienst du pro Klick, pro Kauf oder beides, abgerechnet am Anfang des Folgemonats per Gutschrift. Im Dashboard siehst du, was ein Produkt dir bringt, und verfolgst Klicks und Provision. Das hilft dir bei der Wahl, welche Produkte und Beiträge du im Media Kit als Beispiele zeigst. Für Creator ist wyrld kostenlos.

Steht in deinem Media Kit ein Management als Kontakt, kann es bei wyrld mitarbeiten: Es bekommt ein eigenes Dashboard, pflegt deinen Shop mit dir und sieht dieselben Zahlen wie du. Einen vereinbarten Provisionsanteil zwischen 0 und 100 % zieht wyrld bei der Monatsabrechnung von deinem Verdienst ab, das Management bekommt dafür eine eigene Gutschrift. Marken mit dem Brand- und Shop-Abo von wyrld sehen, welche Creator ihre Produkte zeigen und welche davon verkaufen. Über wyrld Boost bezahlen Marken außerdem Kampagnen, an denen viele Creator gleichzeitig mitmachen; ausgezahlt wird nach KPIs, die die Marke vorher festlegt. Ob du mitmachst, entscheidest du selbst, und Beiträge aus einer solchen Kampagne kennzeichnest du als Werbung.