Wie verlinke ich mein Outfit, meinen Make-up-Look oder meine Room-Tour Teil für Teil?

Laut GS1 Germany braucht jede Produktvariante eine eigene EAN, wenn sich Produkte etwa in Größe, Farbe oder Verpackung unterscheiden. Ein Lippenstift in einem anderen Farbton ist also ein anderer Artikel, ein Sofa mit anderem Bezug ebenso. Verlinkst du die falsche Farbe, landet deine Community bei einem anderen Artikel als dem, den sie bei dir gesehen hat.

1. Schreib alle Teile in der Reihenfolge auf, in der man sie sieht: beim Outfit von oben nach unten, beim Make-up in der Reihenfolge des Auftragens, bei der Room-Tour Raum für Raum.
2. Notiere zu jedem Teil Marke, Modellname und die Angaben aus der Tabelle. Die Bestellbestätigung findest du oft noch in deinem E-Mail-Postfach.
3. Öffne die Produktseite im Shop, wähle Farbe, Farbton oder Ausführung aus und kopiere den Link erst danach. Manche Shops schreiben die gewählte Variante in die Adresse, andere nicht. Ändert sich die Adresse nach der Auswahl nicht, schreib Farbe oder Farbton ausdrücklich zum Link und zeig das Teil auf einem eigenen Bild. Die Größe wählt deine Community selbst, schreib aber dazu, welche du trägst.
4. Öffne den Link in einem privaten Browserfenster und vergleiche Bild, Farbname und, wenn der Shop sie nennt, die EAN mit deinem Teil. Shops vergeben teils eigene Artikelnummern, eine EAN gibt es laut GS1 dagegen weltweit nur einmal.
5. Gibt es das Teil nicht mehr, benennst du den Ersatz so, wie es die nächste Tabelle zeigt.

Wer mit Affiliate-Links Produkte empfiehlt, handelt in aller Regel geschäftlich. Das UWG zählt dazu jedes Verhalten zugunsten des eigenen oder eines fremden Unternehmens, das mit der Förderung des Absatzes unmittelbar und objektiv zusammenhängt (§ 2 Abs. 1 Nr. 2 UWG). Damit greift auch § 5 UWG zu irreführenden geschäftlichen Handlungen.

Irreführend sind nach § 5 Abs. 2 Nr. 1 UWG unwahre oder zur Täuschung geeignete Angaben über die wesentlichen Merkmale einer Ware, ausdrücklich auch über Verfügbarkeit, Art, Ausführung und Beschaffenheit. Nach § 5 Abs. 4 UWG können auch bildliche Darstellungen solche Angaben sein. Zeigst du deinen Blazer und verlinkst ohne Hinweis einen anderen, kann das irreführend sein. Das Wort „ähnlich“ direkt am Teil hilft, diesen Eindruck gar nicht erst entstehen zu lassen. Stellst du ein Teil als Nachahmung eines Markenprodukts dar, etwa als „Dupe von [Marke]“, können weitere Regeln greifen, unter anderem § 6 Abs. 2 Nr. 6 UWG.

Für Affiliate-Links empfehlen die Medienanstalten in ihrem Leitfaden ein Sternchen und eine Erläuterung in unmittelbarer Nähe des Links. In einer Liste mit mehreren Teilen bekommt also jeder Affiliate-Link sein Sternchen, und ein Satz direkt darüber oder darunter erklärt es. Den Link auf deinen eigenen Creator-Shop nennt der Leitfaden nicht eigens. Liegen die Affiliate-Links dort, setzt du Sternchen und Satz am besten an beide Stellen: an den Verweis in der Caption und an den Shop-Link in deiner Bio. Den Satz passt du daran an, wie du verdienst: an Käufen, an Klicks oder an beidem.

Für Klicks oder Käufe über Affiliate-Links bekommst du eine Vergütung, also eine Gegenleistung. Nach § 5a Abs. 4 UWG handelt unlauter, wer den kommerziellen Zweck nicht kenntlich macht, sofern er sich nicht unmittelbar aus den Umständen ergibt. Der Leitfaden nennt Bezugsquellen und Affiliate-Links außerdem als Anzeichen für Werbeabsicht. Die Vorlagen setzen deshalb „Werbung“ als erstes Wort, wie es der Leitfaden für Texte empfiehlt. Auch ohne Affiliate-Link gehört „Werbung“ oder „Anzeige“ laut Leitfaden bei Bild- und Textbeiträgen deutlich lesbar an den Anfang, wenn ein Teil aus einer Kooperation stammt oder du es kostenlos bekommen hast und die Marke einen Beitrag erwartet. Abkürzungen wie „ad“ genügen nicht.

Blendest du im Video ein, wo es die Teile gibt, ist das Video oder die entsprechende Sequenz laut Leitfaden als Werbung zu beurteilen. Dann reicht „Werbung“ in der Beschreibung nicht: Es gehört als Einblendung ins Bild, solange die Sequenz läuft, gut lesbar und nicht von Bedienelementen verdeckt.

Caption:
Werbung | Mein Outfit von heute, Teil für Teil:
1 Blazer: [Marke] [Modell], [Farbe], ich trage [Größe]
2 Jeans: ähnlich, [Marke] [Modell], [was anders ist], meine gibt es nicht mehr
3 Sneaker: [Marke] [Modell], [Farbe]
4 Tasche: Vintage, nicht verlinkt

Die verlinkten Teile findest du in meinem Shop, Link in der Bio*.
*Affiliate-Links: Ich verdiene je nach Shop an Klicks oder Käufen.

In der Bio:
Mein Shop*: [Shop-Link]
*Affiliate-Links: Ich verdiene je nach Shop an Klicks oder Käufen.

Gut lesbar auf jeder Folie mit Produkt oder Link, nicht unter Fortschrittsbalken oder Profilnamen:
Werbung

Auf der Folie:
Foundation: [Marke] [Produkt], Farbton [Nummer] [Name]
Lippenstift: [Marke] [Produkt], Farbton [Nummer] [Name]
Mascara: ähnlich, [Marke] [Produkt], meine gibt es nicht mehr

Am Link-Sticker:
Alle Produkte*

Direkt darunter:
*Affiliate-Link: Ich verdiene je nach Shop an Klicks oder Käufen.

Im Video, solange du zeigst, wo es die Teile gibt:
Einblendung „Werbung“

Beschreibung:
Werbung | Alle Teile aus dem Video, Raum für Raum.
*Mit * markierte Links sind Affiliate-Links. Ich verdiene je nach Shop an Klicks oder Käufen.

Wohnzimmer
00:45 Sofa: [Marke] [Modell], [Breite] cm, Bezug [Stoff, Farbe]* [Link]
01:30 Teppich: [Marke] [Modell], [Maße]* [Link]
02:10 Stehlampe: ähnlich, [Marke] [Modell], meine ist vom Flohmarkt* [Link]

Bei wyrld fügst du den Link zu einem Produkt aus einem Partnershop ein oder wählst es aus dem Katalog. wyrld erkennt das Produkt mit Marke, Name und Variante, zum Beispiel ein bestimmtes Parfum in 50 ml, und sucht denselben Artikel in über 90.000 Partnershops. Findet wyrld ihn in mehreren Shops, sieht deine Community die Angebote mit Preis nebeneinander. Die Affiliate-Links erstellt wyrld. Füg den Link erst ein, wenn Farbe oder Farbton im Shop gewählt sind, und sieh danach in deinem Shop nach, ob die richtige Variante angezeigt wird.

Leg für jeden Look oder Raum eine Collection an und zeig zu jedem Produkt bis zu fünf eigene Bilder, etwa die Jacke an dir in genau deiner Farbe; das erste Bild ist dein Titelbild. Den Shop-Link setzt du in deine Bio. Du verdienst je nach Shop pro Klick, pro Kauf oder beides. Bei Käufen zählt der Nettowert nach Retouren und Stornos: Geht ein Teil zurück, weil die Farbe nicht stimmt, fällt die Provision dafür weg. Deine Beiträge auf Instagram, TikTok oder YouTube kennzeichnest du selbst, dafür bist du laut Creator-AGB verantwortlich.